西方甄选APP初次直播，“去抖音化”试验？

上线快要一年的去抖音化西方甄选APP，终于开始直播了。西方

红星老本局留意到
，甄选7月5日
，初次直在抖音之外，播试西方甄选（01797.HK）开始同时在新版APP上妨碍直播 。去抖音化值患上一提的西方是，西方甄选APP上线已经有近一年光阴 ，甄选这是初次直其初次在自有APP启动直播行动 。

有市场声音预料 ，播试这概况是去抖音化西方甄选“去抖音化”的进一步试验。

上线近一年

西方甄选初次启动自有APP直播

2022年8月
，西方西方甄选直播间爆火出圈两个月后，甄选其自力APP上线各大平台运用商铺。初次直蝉巨匠数据展现，播试一天之内，西方甄选APP累计总下载量已经挨近20万。

在APP上线前半个月 ，有市场传言称，西方甄选蒙受抖音限流 ，其股价随即大跌12%。当时无意见合成称 ，西方甄选推出自力APP，概况是为了打造自己的私域阵地 ，也是为可能患上到平台流量反对于留个“后路”。

但西方甄选APP上线后 ，不如外界预料的那样赶快开始直播 ，而因此销售西方甄选旗下种种自营以及带货产物为主
，搜罗农产物、休闲零食、日用家居等。

直到往年7月1日，西方甄选APP更新2.0版本。APP介绍是“严正更新” ，搜罗全站UI视觉改版
 ，周全降级售后，后续还会上线拼团、优惠券 、积分兑换等功能 。

紧接着3天后
，西方甄选宣告将初次在自有APP启动直播。西方甄选回覆媒体称 ，推出新版APP的主要原因是为了进一步睁开直播营业。这次直播也将在抖音上同步妨碍 ，但以及APP上的商品略有差距。

新闻一出，西方甄选股价一起拉升，7月4日收盘，其股价上涨15.41% ，总市值重回300亿港元 。

股价上涨的同时，又有市场声音预料，这概况是西方甄选“去抖音化”的进一步试验 。

7月5日，红星老本局留意到，西方甄选APP首页已经上线了“西方甄选看天下”的专场直播进口，新西方独创人俞敏洪正在直播 。下战书16时，APP展现之后专场直播间在线3830人
。另一边，在抖音APP内，“西方甄选看天下”的专场直播展现，在线人数为5万 。

为甚么APP上线近一年才开始直播
？未来西方甄选对于APP直播以及抖音直播的妄想是甚么 ？这是否是西方甄选“去抖音化”的进一步试验？

7月5日，红星老本局向西方甄选方面求证
，对于方展现 ，对于此事不作回应。

股价上涨 ，GMV下滑

APP直播能帮西方甄选吗？

西方甄选在APP内启动直播也不是不先兆
。红星老本局留意到
，往年1月尾以来 ，西方甄选股价走势掉头向下
，从最高点75.55港元/股一起跌至29.45港元/股
，股价跌幅达60.04%。

就在1月17日 ，西方甄选宣告2023财年中期功劳通告（2022年6月1日至11月30日），总营收20.8亿元，同比削减265%，净利润5.85亿元
。西方甄选展现 ，功劳削减主要归功于自营农产物以及直播电商营业的乐成。其还夸张 ，公司直播带货以及销售自营产物支出占比已经达84.89%，其中自营产物总营收超10亿元。

国信证券在6月的研报中指出 ，西方甄选股价上涨，作废港股市场景气宇变更原因外 
，GMV（商品成交总额）下滑 、董宇辉临时休假以及高管减持套现无关。

对于GMV
，第三方平台飞瓜数据展现，2023年一季度，尽管西方甄选稳居抖音直播电商主播排行榜第一位，但其功劳泛起下滑态势。1-2月其销售额预估在5亿-7亿区间 ，到了3月就下滑到2.5亿-5亿区间。最新的抖音4月主播带货排行榜展现，西方甄选销售额3.91亿元 ，排第一，但依然处于2.5亿-5亿区间 。

而备受关注的“618”大匆匆 ，尽管西方甄选未宣告部份销售功劳，但第三方数据平台展现，广东夫妇的带货数据一度逾越西方甄选。

在自有APP内直播能让西方甄选的带货数据更上一层楼吗 ？

实际上，西方甄选不是第一个推出自力APP的
，早在2020年5月
，“快手一哥”辛巴就推出“辛选帮”APP ，外界解读为，辛巴概况要扔掉快手“自主门户”。但妨碍当初 
，辛选帮APP不更多的果真新闻
，显明无奈取代快手成为辛选的主要阵地。

值患上一提的是  ，在自力APP上线的同时，除了抖音 ，西方甄选还开设了微信公共号、小挨次 、视频号、小红书民间账号，以及京东、天猫等平台的西方甄选旗舰店。

网经社电子商务钻研中间低级合成师莫岱青展现 ，西方甄选的困绕让咱们看到高品质内容的紧张性 ，这样可能更好地组成转化
。在愈加互联互通的时期 ，各MCN机构也在试验进入差距的平台 ，跨平台行动直播是有利于直播带货行业睁开的
。

红星往事记者 强亚铣

编纂 余冬梅

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